Capita spesso che i clienti ci chiedano di inserire musica famosa all’interno dei loro video promozionali. Ogni volta ci troviamo a spiegare che, per i profili Business, non è consentito utilizzare brani protetti da copyright: la libreria disponibile offre solo musica royalty free o comunque autorizzata per uso commerciale.
A quel punto arriva sempre la stessa obiezione: “Ma perché gli altri la mettono? Hanno la nostra stessa attività”.
E, in effetti, basta osservare i profili di molti studi medici per trovare una quantità impressionante di contenuti promozionali montati con canzoni di artisti noti.
A prima vista sembra tutto normale: se Meta permette di selezionare un brano, allora sarà tutto regolare.
In realtà non è così. Meta distingue chiaramente tre tipi di profilo: personale, creator e business.
Ed è proprio tra creator e business che nasce la confusione, soprattutto per chi apre un profilo aziendale per la prima volta.
È fondamentale chiarire una cosa che molti ignorano:
1 – Gli account Creator possono utilizzare musica protetta tramite la libreria che Meta mette loro a disposizione, che include brani famosi protetti da copyright. Questo perché l’uso è considerato personale e non commerciale e rientra negli accordi tra Meta e le case discografiche.
2- Gli account Business non hanno accesso alla musica protetta e nella loro libreria compaiono solo tracce royalty free o comunque autorizzate per uso commerciale.
E non pensare di aggirare la limitazione caricando un video montato esternamente con una canzone famosa. Non si tratta solo di violare le linee guida della piattaforma, ma di una vera e propria violazione del diritto d’autore, con conseguenze economiche anche molto pesanti.
Negli ultimi mesi diverse piccole attività locali hanno ricevuto comunicazioni ufficiali da parte di case discografiche o agenzie che gestiscono i diritti musicali, con richieste di pagamento elevate e riferite anche a contenuti pubblicati anni prima.
Per questo è fondamentale prestare attenzione quando si pubblicano contenuti promozionali e adottare alcune semplici accortezze:
1 – Se hai un’attività commerciale, utilizza un profilo Business (se non lo hai ancora fatto).
2- Usa librerie musicali sicure: Meta mette a disposizione la sua Sound Collection, completamente utilizzabile anche per contenuti sponsorizzati.
3 – Evita qualsiasi brano famoso senza licenza commerciale.
4 – Non aggirare le limitazioni inserendo musica protetta durante il montaggio esterno all’app.
La musica è uno strumento potentissimo nella comunicazione, ma quando si parla di copyright non esistono scorciatoie.
Chi lavora nel marketing ha la responsabilità di proteggere i propri clienti, non di esporli a problemi evitabili.
👉 TAKE AWAY
1 – Anche se Meta lo permette, senza una licenza specifica del detentore dei diritti è meglio evitare quel brano.
2 – La musica concessa da Meta è solo per uso personale e non commerciale.
3 – I profili Business non possono utilizzare musica protetta nei contenuti promozionali.
4 – Dare sempre un’occhiata alle linee guida ufficiali può davvero evitare grattacapi futuri.